11月15日讯 《阿斯报》报谈，皇马决定将圣地亚哥·伯纳乌通顺场改名为伯纳乌。
采选在NFL比赛这么的寰球性赛事先夕进行此举并非有时，过程数月的调研，包括长入演唱会工夫的相近商品进行测试，皇家马德里的贬责层得出论断，如今时机已到，圣地亚哥·伯纳乌通顺场应以伯纳乌之名享誉寰球。
皇家马德里执续创新，握住寻求新的收入起原。这次，俱乐部晓谕，始建于1947年的圣地亚哥·伯纳乌通顺场将改名为肤浅的伯纳乌。据俱乐部称，这一变更是新品牌策略的一部分，旨在沉稳其在其他市集合当代和寰球化的形象。新的记号、外交媒体账户（Instagram账号已领有近两百万粉丝）以及迈向当代化的门径，皆赤诚响应了通顺场改动工程的遵循，这一变化也响应了将通顺场转动为多功能详细体和自身品牌的策略。
曾有一段时候，通顺场的旅游参不雅名堂改名为“伯纳乌之旅”，这是另一项旨在拉近通顺场与旅游业及球迷自身距离的举措。上一财年，“伯纳乌之旅”收入达5260万欧元，创下西班牙皆门任何场馆的收入记载，而普拉多博物馆在2023年的收入为2700万欧元。
这次品牌发布当作不会在皇家马德里的比赛工夫举行，而是在NFL在西班牙的首场比赛前进行。如今的伯纳乌已全面改动升级，指标是成为体育和文娱当作以及音乐会和节庆当作的寰球标杆，首个大型节庆当作将是本年12月24日至31日举行的圣诞仪式。
体育营销辅导伊万·马蒂尼奥分析谈：“皇家马德里决定重定名伯纳乌通顺场是一个典型的品牌再行定位案例，更粗略的名字、与改日见地设立相一致的视觉形象，以及一项旨在卓越足球自身的金钱。新品牌的发布与NFL在马德里的首秀同期进行，这明晰地标明伯纳乌目下正与寰宇主要文娱中心在归拢水平上竞争。”
体育营销与体育贬责告白各人安德森-努涅斯则示意：“这不单是是一个肤浅的改名，它强化了欧洲通顺场向其他市集彭胀的趋势。这一新形象在NFL西班牙首秀中亮相并非适值，像这么的转型能产生新的收入，这亦然像皇家马德里这么的大俱乐部执续自我转换的相貌。”
Recoma公司的交易和营销总监埃尔拉多·埃文斯断言，皇家马德里将通顺场称呼简化为伯纳乌的决定，是一个败露的寰球再行定位策略的一部分：“通过镌汰称呼，俱乐部最大纵脱地强化了一个仍是表露的品牌，并使其在国外市集上更易被识别。这一新品牌在NFL这么的顶级赛事中初度亮相并非有时，它标明了俱乐部将伯纳乌打造为一项多功能金钱的弘愿，使其不祥在寰球大型通顺场的生态系统中竞争，并产生卓越足球边界的收入。”